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2016年小間距LED顯示屏市場分析及趨勢展望
河南華納網(wǎng)訊 2015年，小間距LED成為市場的爆點，其市場增長速率超40%。其中以利亞德、洲明科技以及聯(lián)建光電等為主的上市公司占據(jù)著較大的市場份額，但隨著LED照明整體市場的萎靡，以及LED產(chǎn)品價格的下跌，越來越多的中堅力量也參與到小間距LED市場中來，這也給小間距LED市場發(fā)展帶來了很多不確定因素。
本文從2015年小間距LED市場規(guī)模及基本形勢、國內(nèi)小間距LED市場特點以及小間距LED品牌陣營及其經(jīng)營策略進行了整理及分析，同時對未來小間距LED行業(yè)發(fā)展趨勢進行了展望，希望能夠為廣大從業(yè)者帶來參考價值。
2015年市場規(guī)模及發(fā)展空間
2015年，小間距LED整體市場規(guī)模超過24.2億，增長幅度達到驚人的43.4%，國內(nèi)市場規(guī)模達到13.1億，占全球市場的54.13%，相比2014年，同比增長45.4%。受益于小間距LED的快速發(fā)展，中國市場在全球范圍內(nèi)地位越來越大。
數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)小間距LED顯示屏主要以內(nèi)銷為主，占整體市場的54.13%，且增長幅度也以高于整體增幅。究竟是什么原因導致內(nèi)銷大于出口呢？首先，國內(nèi)LED顯示屏供應商品牌化未形成，大部分企業(yè)仍然停留在代工的層面，導致國內(nèi)品牌在國際市場知名度不高，市場難以打開；其次，雖然國內(nèi)小間距LED屏與國際產(chǎn)品相比存在價格優(yōu)勢，但是由于“粗制濫造”現(xiàn)象較為普遍，國際市場對國內(nèi)產(chǎn)品認可度不高。
在城鎮(zhèn)化、互聯(lián)網(wǎng)+和智慧城市建設的推動下，小間距LED市場將會充分展示其優(yōu)勢，在大屏幕拼接領域，與DLP 和LCD產(chǎn)品強勢抗衡，加速滲透。未來5年，國內(nèi)大屏幕拼接市場銷售規(guī)模累計在550億，而屬于LED小間距產(chǎn)品潛在市場規(guī)模達到172億，到2020年LED小間距滲透率將從2015年的21.7%提升到36.1%，有很大增長空間。
國內(nèi)小間距LED市場特點
領導者實力依然強勁，追趕者數(shù)量顯著增加
2014年，小間距LED顯示屏市場集中度還在加強，然而到了2015年，“市場集中度”不升反降。有數(shù)據(jù)表明，以利亞德、洲明科技、聯(lián)建光電、艾比森等為主的行業(yè)領導者，2015年年均增長量只有3-4成，與2014年相比，速度下降了三分之二。銷售規(guī)模較好的小間距LED企業(yè)增加到10家以上。
由于產(chǎn)品門檻不高，再加上傳統(tǒng)戶外LED屏市場低迷，更多的廠商進入到利潤比非常高的小間距LED顯示屏市場，并在2015年形成了“參與力量”的大爆發(fā)。然而，如利亞德、洲明科技等行業(yè)領導者品牌形象已經(jīng)建立，市場規(guī)模已經(jīng)形成，因此其市場地位不容易撼動。
家用遙遙無期，仍以商用為主
2015年，小間距LED顯示屏的應用范圍依然以政府和軍隊占主導地位，且份額有所上升。2014年，軍隊用小間距LED顯示屏占整體的24%，到了2015年，這一比例上升到31%；2014年，政府及公共服務項目占小間距LED整體應用的20%，到了2015年，這一數(shù)據(jù)上升到24.4%。整體來說，小間距LED的商用化趨勢依舊明顯。
與傳統(tǒng)工程顯示市場相比，家用市場的廣闊度和潛力都存在較為明顯的優(yōu)勢。從2014年開始，關于小間距“家用化”的探討就開始進入到眾多企業(yè)的視野。然而，由于家用市場對產(chǎn)品價格比較敏感，同時又對產(chǎn)品的可靠性要求極高，至今為止家用市場的突破依然幾乎為“零”。可以說，小間距LED的家用化依然是任重而道遠。
輸入性通縮壓頂，行業(yè)發(fā)展形勢不明朗
2015年，LED產(chǎn)品價格出現(xiàn)“滑坡”式下滑，這對包括LED照明、LED顯示屏、小間距LED在內(nèi)的行業(yè)都產(chǎn)生了一定的影響。小間距LED顯示屏對燈珠的穩(wěn)定性和一致性要求比較高，技術要求比較苛刻。然而2015年LED發(fā)光半導體市場整體走低，勢必會吸引到更多的市場參與者染指小間距LED行業(yè)。
燈珠是小間距LED屏最核心的成本組成。如果價格有較大下降、技術有較強進步，對于擴大行業(yè)市場規(guī)模自然幫助非同小可。另一方面，這也會進一步加劇小間距LED行業(yè)眾多市場參與者之間的競爭，形成一定的價格較量趨勢。尤其是室外屏、室內(nèi)小間距屏市場門檻已經(jīng)消失的背景下，上游輸入性通縮，可能導致整個市場的“利潤比”下滑。
總之，小間距LED行業(yè)正在形成新的競爭局勢，并隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢，勢必會有一些新的力量如“雨后春筍”般涌現(xiàn)。雖然這給市場參與結構、市場成長結構以及上游市場動態(tài)變化帶來很多不確定因素，但是在領導者的影響力之下，以及眾多中堅力量的支持下，行業(yè)整體趨勢積極健康發(fā)展。
小間距LED品牌陣營及市場策略布局
目前，小間距LED顯示屏市場也呈現(xiàn)出百家爭鳴的景觀。其中以洲明科技、利亞德、聯(lián)建光電、雷曼股份、艾比森等企業(yè)形成行業(yè)領導者群體，以東山精密、上海三思、強力巨彩、唯奧視訊、齊普光電、路升光電等為主的企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)中堅力量。
由于如此眾多的產(chǎn)業(yè)力量的存在，市場被廣泛的行業(yè)參與者瓜分，小間距LED市場“市場集中度”有所下降。銷售規(guī)模比較好的小間距LED企業(yè)增加到10家品牌以上，市場總體參與者則達到三十家的規(guī)模。
面對激烈的市場競爭以及產(chǎn)品同質化的困局，各大企業(yè)可謂是各展所長，奇招頻出，以謀求差異化破局。已經(jīng)初見成效的戰(zhàn)略布局在2015年也得到了進一步的深化。
利亞德
2012年上市之初就已制定“LED顯示、小間距LED電視、LED智能照明、LED文體教育傳媒”四輪驅動策略。在小間距LED方面，利亞德依靠技術創(chuàng)新成就“小間距之王”，未來將最充分受益大屏拼接領域LED小間距產(chǎn)品對DLP產(chǎn)品的替代趨勢。
利亞德推進四輪融合開創(chuàng)新興業(yè)務模式也同樣值得關注。在公司發(fā)展規(guī)劃中，公司擬以“文化科技+金融”締造“利亞德系”，未來三年內(nèi)，將在“文化科技+金融”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，大力向文化領域拓展，繼續(xù)推進內(nèi)生業(yè)務發(fā)展、外延并購，維持公司營業(yè)收入、凈利潤高增長的目標。
同時，利亞德在VR領域進行了廣泛且具有深度的布局，橫跨屏幕、內(nèi)容、文化創(chuàng)意、商業(yè)應用等環(huán)節(jié)，主打裸眼VR/AR產(chǎn)品，旨在成為商用領域的領導者。
洲明科技
洲明科技自首推出UTV0.8小間距以后，不斷深化小間距戰(zhàn)略，并先后收購藍普科技、雷迪奧等企業(yè)，實現(xiàn)了自身的壯大。與此同時，洲明科技積極關注國家新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終堅持信息化與工業(yè)化融合的發(fā)展主線，從LED“智能顯示”與“智能照明”硬件方面進行突破，優(yōu)先專注中高端商用和民用市場視聽領域的“用戶體驗”，借助上市公司資本市場優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金優(yōu)勢，圍繞“洲明生態(tài)圈”進行創(chuàng)業(yè)孵化和外延投資，助力實現(xiàn)“集團控股 型”上市公司的二次騰飛。
聯(lián)建光電
聯(lián)建光電其發(fā)展戰(zhàn)略是成為可以實現(xiàn)全國聯(lián)播互動創(chuàng)意營銷的戶外LED廣告運營商，并堅持內(nèi)生加外延雙輪驅動。
聯(lián)建光電通過設立聯(lián)動文化，收購分時傳媒、友拓公關、精準分眾、易事達，以及深圳力瑪、華瀚文化、勵唐營銷、遠洋傳媒等，進一步完善了“數(shù)字戶外傳媒集團”的架構。通過將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，形成了線上和線下兩條廣告渠道，全面進軍戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億市場。
艾比森
艾比森十分注重海外市場的拓展，不斷加大國際業(yè)務拓展投入。通過設立海外分支機構，并在全球范圍內(nèi)成立分公司（包括香港子公司，阿聯(lián)酋子公司，墨西哥孫公司，俄羅斯和巴西孫公司等），加大本土化服務和支持；同時加大渠道開拓力度，鞏固和擴大國際業(yè)務優(yōu)勢。
除去積極開發(fā)海外市場外，艾比森還積極探索服務模式。社區(qū)是顯示場景運營重點關注的領域，通過對威斯泰克的收購以及浙江火神文化的投資，艾比森朝著“成為全球顯示應用場景綜合服務第一品牌”目標奮進。
東山精密
作為國內(nèi)唯一一家擁有LED顆粒封裝、精密制造加工、控制系統(tǒng)等小間距LED產(chǎn)品完整產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)企業(yè)，東山精密一直以專注取勝。清晰的市場定位是的公司獲得快速的發(fā)展，東山精密專注于小間距LED模組提供商的角色，不參與甲方市場，只以提供產(chǎn)品為使命。
面對風云變化的市場競爭，東山精密從不以價格作為市場的切入點，其特長在于制造和加工。東山精密已基本確立了產(chǎn)品提供商的角色，下一步計劃將是整套解決方案提供商。其目標是成為小間距顯示領域的第一陣營，專注為工程商與集成商提供更具創(chuàng)意、更為完善的產(chǎn)品。
小間距LED市場發(fā)展趨勢
繼承2014年與2015年小間距LED顯示屏行業(yè)的快速發(fā)展，增長應當仍是2016年小間距市場的主旋律。伴隨更加激烈的行業(yè)競爭，2016年小間距LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局又會出現(xiàn)怎樣的變化趨勢？
小間距LED屏將加速大屏市場洗牌
考慮到并行成本，小間距LED屏卓越的圖像品質、長久的使用壽命、耐用性、靈活性和可擴展性、易于維護，將會對背投構成威脅。
預計2016年，LED大屏幕市場整體規(guī)模將以21.1%的速率增長，達到86億元。而小間距LED增速最大，其增長速率將達到41.9%，市場規(guī)模達到19億元；到2020年，將達到45億元，年復合增長速率達到27.7%。
價格親民化，向傳媒、租賃領域拓展
隨著市場競爭的加劇，小間距LED產(chǎn)品價格將會逐漸親民化，刺激市場需求。未來在國防、政府及公共服務、交通、廣電領域空間大，有待深耕。同時，公共場館、廣告媒體、酒店租賃等領域，隨著小間距價格的下降，也會有較大的應用。
小間距LED產(chǎn)品逐步多元化
技術型展會歷來被看做是行業(yè)發(fā)展的風向標，LED顯示行業(yè)最前沿的技術和產(chǎn)品、解決方案都會在展會上爭奇斗艷。無論是從2015年的各類會展，還是今年3月初的廣州智能標示展，越來越多的新技術、新產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。
近年來，小間距LED屏在應用領域上的突破和深化，也進一步促成了其應用的多元化趨勢形成。在工程顯示領域，小間距LED顯示屏憑借其無拼縫、高畫質優(yōu)勢，在未來燈珠價格下降的背景下，在室內(nèi)高端應用領域的推廣將提速；舞臺應用領域，小間距LED顯示屏能夠營造具備強大視覺沖擊力和藝術感染力的現(xiàn)場效果，將成為舞臺演繹的新寵；商用顯示領域，小間距LED顯示屏作為自發(fā)光產(chǎn)品類型，在亮度、功耗、壽命、色彩等方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，應用案列也日趨增多；家用領域，小間距LED電視雖然優(yōu)勢明顯，但由于價格頗高，市場推廣難度頗大。
一線城市市場飽和，市場將向二三線城市下沉
經(jīng)歷了多年的發(fā)展和項目鋪設，當前一線城市LED顯示屏市場競爭日益激烈，市場增長空間有限。
值得關注的是，隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，LED顯示屏市場將加速向二三線城市下沉。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國城鎮(zhèn)化覆蓋率將達60%左右，這其中將涉及到安防，交通，展覽，舞臺等多領域的新生項目，潛力可觀。
同時，隨著我國對民族品牌扶持力度的加大，不但給予資金上的支持，并從民生措施方面，如智慧城市建設、平安城市項目建設、推動節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)等等，引導產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展。這些都為小間距LED顯示屏的發(fā)展創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。
行業(yè)“圈地”潮將進一步加劇
小間距LED顯示屏的崛起，帶動了市場的快速發(fā)展。良好的市場前景，將吸引更多的市場力量加入進來，這是的市場競爭越來越白熱化。為了在激烈的市場競爭中生存，更多的企業(yè)將會擺脫盲目跟風，開始從自身實力方面入手，塑造特色優(yōu)勢領域。
從行業(yè)專業(yè)角度來看，小間距LED顯示屏企業(yè)想要在大屏幕市場與傳統(tǒng)企業(yè)同臺競技，需要企業(yè)在更加細分的領域更加專注，形成獨有的競爭優(yōu)勢。因此，從長遠來看，小間距LED顯示屏企業(yè)的“圈地”行為將會成為未來市場主旋律之一。
在2016年的小間距LED市場，價格下調雖然是大勢所趨，但對于從業(yè)企業(yè)而言，要想在這一過程中積累自身的優(yōu)勢，要憑借的絕不僅僅是產(chǎn)品定價本身，鑒于小間距LED顯示屏的應用成本是品牌、價格、服務等多方因素平衡后的結果，因此，品牌影響力、產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、解決方案提供能力等都將成為企業(yè)價格競爭中的重要資本積累。形成價格優(yōu)勢雖然是目的，但過程卻是小間距LED顯示屏企業(yè)綜合實力的集中較量。優(yōu)勝劣汰，小間距LED市場整合或將在2016年更加激烈。
毫無疑問，在2016年LED顯示屏市場，小間距LED仍然是當仁不讓的主角。
(原文轉自：OFweek 半導體照明網(wǎng))
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