小間距LED規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，慶百年和迎冬奧風(fēng)口不斷，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，而最大的動(dòng)力來自于屏企渠道模式的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)了快速的成長，2022年LED顯示屏行業(yè)渠道下沉仍是主旋律。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)2022年小間距LED市場銷售額達(dá)到218億，同比增長20.1%。那么，龐大市場份額覆蓋下的需求將會(huì)集中在哪些領(lǐng)域呢？

需求一：新型智慧城市建設(shè)拓展縣域，利好市場下沉

據(jù)了解，為了推動(dòng)“智慧城市”建設(shè)工作快速落地，國家發(fā)改委等多個(gè)部門已建立了新型智慧城市建設(shè)部際協(xié)調(diào)工作組，推進(jìn)新型智慧城市建設(shè)工作，發(fā)展智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村。數(shù)據(jù)顯示，全國未來10年智慧城市建設(shè)總投資有望超過萬億元。對于正處于上升期的LED顯示屏行業(yè)來說，無疑是一個(gè)擺在眼前的大好機(jī)遇。

在疫情防控常態(tài)化的新形勢下，城市應(yīng)急管理、指揮調(diào)度、安防監(jiān)控等市場需求不斷攀升，搭載5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)信息采集等科技手段的智慧燈桿屏成了近幾年的熱門城建單品。以智能市政領(lǐng)域?yàn)槔?，智慧燈桿作為城市建設(shè)必不可少的一環(huán)，同時(shí)也是部署資源最為豐富的基礎(chǔ)設(shè)施，是城市的“毛細(xì)血管”、“神經(jīng)末梢”。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，智慧燈桿在滿足基本的照明需求之外，通過掛載交通信號(hào)燈、5G基站、數(shù)據(jù)采集器、安防、充電樁、LED顯示屏等設(shè)備，智慧燈桿為城市居民提供智慧照明、氣象站、空氣質(zhì)量檢測、城市Wi-Fi覆蓋、視頻監(jiān)控、充電樁、LED信息發(fā)布、信息交互、一鍵報(bào)警、4G/5G基站等多種功能服務(wù)。其中真正作為智慧城市的顯示終端的小間距LED屏，以其戶外高亮、高清節(jié)能、集群控制、遠(yuǎn)程同步播放、亮度自動(dòng)調(diào)節(jié)、遠(yuǎn)程電源開關(guān)、智能監(jiān)控等智能功能，為智慧城市承載了內(nèi)容傳播、碎片化應(yīng)用以及智能管理渠道的重任。

不久前智慧燈桿產(chǎn)業(yè)的首個(gè)國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)——《智慧城市智慧多功能桿服務(wù)功能與運(yùn)行管理規(guī)范》也已經(jīng)正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)將為智慧多功能桿功能設(shè)計(jì)與運(yùn)行管理等提供標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。智慧燈桿在國家政策導(dǎo)向下市場規(guī)模龐大。國內(nèi)市場來看，2021年全國智慧燈桿建設(shè)數(shù)量超過12萬根，涉及投資金額超150億元;中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測中國智慧燈桿行業(yè)市場規(guī)模在2022年有望突破千億元。

建設(shè)智慧城市的概念與落地建設(shè)已經(jīng)實(shí)施多年，在一、二線城市已頗有成就，尤其是在剛過去的北京冬奧、冬殘奧會(huì)進(jìn)行期間，LED智慧燈桿屏在信息傳播上也起到了大作用。隨著智慧城市建設(shè)重心向低線城市和農(nóng)村地區(qū)下沉，縣域已成為重要發(fā)力點(diǎn)，在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，縣域智慧城市迎來爆發(fā)階段。這也意味著，LED顯示屏行業(yè)在縣域城市的拓展時(shí)機(jī)已經(jīng)來臨，鋪寬渠道網(wǎng)絡(luò)，搶灘縣域市場。但是，一線城市與縣域城市的數(shù)字鴻溝存在差距，屏企在推進(jìn)市場下沉?xí)r，也需要結(jié)合縣域城市的實(shí)際情況與特色，布局基礎(chǔ)信息化建設(shè)，循序漸進(jìn)。

綜上所述，在既有智慧燈桿實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的政策扶持下，又有新型智慧城市建設(shè)與數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展規(guī)劃下，小間距LED顯示屏在新基建、智慧城市建設(shè)的浪潮里即將迎來一波翻涌的浪花。

需求二：商圈提質(zhì)升級(jí)，商業(yè)綜合體大屏顯示解決方案吃香

2019年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，支持線下經(jīng)營實(shí)體加快新理念、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)改造提升，向場景化、體驗(yàn)式、互動(dòng)性、綜合型消費(fèi)場所轉(zhuǎn)型。鼓勵(lì)經(jīng)營困難的傳統(tǒng)百貨店、大型體育場館、老舊工業(yè)廠區(qū)等改造為商業(yè)綜合體、消費(fèi)體驗(yàn)中心、健身休閑娛樂中心等多功能、綜合性新型消費(fèi)載體。2020年國家發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，鼓勵(lì)線上線下融合等新消費(fèi)模式發(fā)展。完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)生態(tài)體系，鼓勵(lì)建設(shè)“智慧商店”、“智慧街區(qū)”、“智慧商圈”，促進(jìn)線上線下互動(dòng)、商旅文體協(xié)同。上述關(guān)于商圈提質(zhì)升級(jí)的政策變化表明政府對于線下商圈的構(gòu)建依然重視，在經(jīng)歷疫情后，增加了“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費(fèi)融合新形式，促進(jìn)商業(yè)、文旅相結(jié)合，商業(yè)綜合體提質(zhì)增收。

得益于國家政策支持與城市改革深化，商業(yè)綜合體得到了快速發(fā)展，且已朝著新商業(yè)綜合體方向發(fā)展。近幾年新商業(yè)綜合體數(shù)量大幅增加，待改造的舊商綜體數(shù)量也是比較龐大，盡管受到疫情短期影響，預(yù)計(jì)未來幾年商綜體數(shù)量還會(huì)大幅增加。新商業(yè)綜合體慢慢取代了原來功能單一的綜合體，新商業(yè)綜合體是指將城市中商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會(huì)議、文娛等城市生活空間的三項(xiàng)以上功能進(jìn)行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互裨益的能動(dòng)關(guān)系，從而形成一個(gè)多功能、高效率、復(fù)雜而統(tǒng)一的綜合體，向著主題化、體驗(yàn)化、生活化、科技化等方向發(fā)展。

在科技化、體驗(yàn)化方向上，LED顯示屏也能在此有大作為，利用5G、XR等新型技術(shù)，結(jié)合大屏顯示，打造虛擬現(xiàn)實(shí)、無人化、個(gè)性化服務(wù)、5G+4K/8K+XR沉浸式等新場景，消費(fèi)者的體驗(yàn)感更強(qiáng)烈，且商業(yè)綜合體在夜間經(jīng)濟(jì)的交通、人流和資源利用方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，將會(huì)發(fā)展為夜間經(jīng)濟(jì)的商圈重要地標(biāo)和重要樞，這與夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相契合，商旅合一。

其實(shí)，國內(nèi)屏企已經(jīng)在商圈內(nèi)做過“試水”且顯示效果絕佳。作為場景式消費(fèi)，創(chuàng)意顯示是最能夠吸引消費(fèi)者的，打造獨(dú)一無二的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，LED異形屏、LED透明屏、裸眼3D等品類在提高商圈流量轉(zhuǎn)化上是佼佼者。如今，“軟件+硬件”的一體解決方案更受用戶青睞，而包含規(guī)劃、設(shè)計(jì)、內(nèi)容、融投、建設(shè)、運(yùn)營等全方位一站式整體解決方案及服務(wù)在業(yè)內(nèi)尚屬少數(shù)，屏企若是能為終端用戶提供從頭到尾“零動(dòng)手”的全套方案，這將帶領(lǐng)全行業(yè)在商圈顯示領(lǐng)域走向飛升。但是，即便前景再好，內(nèi)容與質(zhì)量依然是基礎(chǔ)，除了保障硬件質(zhì)量過硬，在內(nèi)容播放上還需要加強(qiáng)監(jiān)管與運(yùn)營，商圈人口流動(dòng)大，傳播范圍廣，一旦出現(xiàn)播放失誤，被推上風(fēng)口浪尖，對整個(gè)商圈體系都會(huì)造成不小的打擊。

綜上，商圈綜合體的構(gòu)建是線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)重返巔峰的必要選擇，也是發(fā)展趨勢，而LED顯示屏的參與不僅帶給其新活力，更打造了消費(fèi)新體驗(yàn)，為商綜體時(shí)空商業(yè)價(jià)值的最大化提供光顯服務(wù)助力，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣倘ξ幕畈l(fā)展。

近年來，小間距LED屏除了在高端市場全面“閃光”之外，在教育、會(huì)議室市場以及在更為高端的數(shù)字影院放映市場也在開始全面滲透?？梢哉f，伴隨LED顯示技術(shù)的進(jìn)展和市場接受度的提升，LED光顯應(yīng)用在邁出專業(yè)顯示領(lǐng)域之后，開啟了向其他新興應(yīng)用領(lǐng)域的加速滲透，正在各個(gè)細(xì)分市場“全面開花”，而在新需求的誕生下，拓展新領(lǐng)域，把握新方向，瞄準(zhǔn)市場痛點(diǎn)，才是屏企實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的重要抓手之一。